Zum Auslieferungsstart der Apple Vision Pro in den USA, nutzt die Mars Company die Gelegenheit für eine innovative Werbekampagne für Snickers. Als erstes Unternehmen setzt Mars auf den Hype.
Die Aktion ist speziell für den Super Bowl am 11. Februar konzipiert. Die Kampagne „Rookie Mistake“, eine Co-Produktion von The Mars Agency und dem Technologie-Content-Unternehmen Blippar, verspricht den Nutzer:innen der Vision Pro ein immersives AR-Erlebnis.
Käufer:innen der Vision Pro haben die einmalige Chance, den Super Bowl auf eine ganz neue Art zu erleben. Sie können virtuell an der Seite von T.J. Watt, dem Star der Pittsburgh Steelers, Field Goals trainieren. Diese innovative Kampagne ermöglicht es den Nutzer:innen, ihre Trainingsergebnisse mit Freund:innen zu teilen und bietet ihnen orakelartige Botschaften von Watt aus einer Kristallkugel.
Herausforderung der Nutzerbindung
Trotz der Verfügbarkeit von VR-Headsets zeigen Studien, dass vor allem jüngere Zielgruppen bisher wenig Interesse an der Nutzung solcher Geräte zeigen. Eine Umfrage von Piper Sandler ergab, dass zwar 29 Prozent der Teenager ein VR-Headset besitzen, es jedoch nur 4 Prozent täglich nutzen. Die Snickers-Kampagne zielt darauf ab, diese Nutzungsbarrieren zu überwinden und ein fesselndes Erlebnis zu bieten, das die Nutzer:innen aktiv einbindet.
Brancheninsider sehen in Apple das Potenzial, AR-VR-Headsets langfristig im Mainstream zu etablieren. Dies könnte jedoch einige Jahre in Anspruch nehmen, bis die Geräte kleiner und leichter werden. Die Mars Company setzt mit ihrer Kampagne auf das Engagement der Apple-Community, das traditionell stärker ausgeprägt ist als in der Android-Welt. Im Vergleich zu Meta, das mit seinen VR-Brillen erhebliche Verluste verzeichnete, könnte die iOS-Erfolgsformel auf das visionOS übertragen werden und Apple in diesem neuen Marktsegment erfolgreich machen.
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Mehr InformationenEin AR-Erlebnis, das über das übliche hinausgeht
Die Teilnahme an der Snickers-Kampagne erfolgt durch das Scannen eines QR-Codes oder den Besuch einer Microsite. Nutzer:innen, die ihr virtuelles Football-Training teilen, haben die Chance, ein umfangreiches „Home-Gating“-Setup zu gewinnen, das unter anderem einen 75-Zoll-Fernseher, eine Soundbar und ein Couchtisch mit integrierten Features umfasst. Die Kampagne läuft bis zum 11. Februar und zielt darauf ab, die Marke Mars während der gesamten Football-Saison präsent zu halten.
Via Marketing Dive
