In seiner neuesten Werbekampagne greift Samsung Apple direkt an, indem es die Einheitlichkeit des iPhone-Designs herausstellt. Die Werbung spielt auf Apples ehemalige “Think Different”-Kampagne an. Was hat Apple aktuell nicht? Faltbare Smartphones. Dabei fahren zahlreiche iPhones durch das Bild, bis plötzlich ein Samsung Galaxy ZFlip 6 erscheint. Mit dem Schriftzug “Different” betont Samsung die Unterschiedlichkeit seines faltbaren Smartphones im Vergleich zu den gezeigten iPhones.
Apples Patent für rückseitige Touch-Bedienung
Währenddessen beschreibt ein kürzlich erteiltes Apple-Patent eine innovative Technologie, die die Bedienung von faltbaren Smartphones über die Rückseite ermöglicht. Dieses Konzept soll das Problem adressieren, dass Nutzer:innen bei der Touch-Bedienung häufig das Display verdecken. Bei einem zusammengeklappten, faltbaren Smartphone könnten Touch-Eingaben somit auf der Rückseite erfolgen.
Praktikabilität und Intuition
Obwohl das Konzept auf dem Papier innovativ wirkt, ist es fraglich, ob die rückseitige Bedienung in der Praxis intuitiv und praktikabel wäre. Das Tippen hinter Elementen statt direkt darauf könnte für Nutzer:innen gewöhnungsbedürftig sein. Dennoch zeigt das Patent, dass Apple weiterhin an der Spitze der Innovation stehen möchte, auch wenn das Unternehmen bisher keine faltbaren Smartphones anbietet.
Samsung nutzt weiterhin die Strategie, Apple direkt in seiner Werbung herauszufordern, was in starkem Kontrast zu Apples aktueller Marketingstrategie steht. Gleichzeitig erforscht Apple neue Wege, um die Bedienbarkeit mobiler Geräte zu verbessern, was das Potenzial hat, die Art und Weise, wie wir mit unseren Smartphones interagieren, zu verändern.
