Erstmals seit Jahren bietet Apple in China Rabatte auf sein neuestes iPhone-Modell, das iPhone 15, an. Diese Aktion, die einen Preisnachlass von bis zu 500 Yuan (etwa 70 US-Dollar) beinhaltet, stellt eine signifikante Abkehr von Apples üblicher Preispolitik dar. Schreibt Bloomberg.
Quellen zufolge zielt diese Maßnahme darauf ab, die Sorgen über eine abnehmende Nachfrage nach dem Spitzenprodukt des Unternehmens zu mildern.
Hintergrund der Rabattaktion
Die Rabattaktion wurde stillschweigend auf der offiziellen chinesischen Webseite von Apple eingeführt und läuft vom 18. bis 21. Januar, rechtzeitig vor der Einkaufssaison zum Lunar New Year. Interessanterweise entspricht dieser Rabatt auf das iPhone 15 ungefähr 5% des Preises des High-End-Geräts. Analysten vermuten, dass das neueste iPhone in China weniger gut abschneidet als sein Vorgängermodell, insbesondere nach dem Debüt in China im letzten Jahr.
Einfluss lokaler Marken und politischer Entscheidungen
Ein wachsender Trend in China ist die Bevorzugung lokaler Marken wie Huawei Technologies Co. Zudem haben staatlich unterstützte Agenturen und Firmen in zunehmendem Maße den Einsatz ausländischer Geräte verboten. Diese Entwicklungen könnten zu einer Herausforderung für Apple’s Marktanteil in China geworden sein. Die Analystenfirma Jefferies warnte, dass der iPhone-Absatz in China im Jahr 2023 um 30% gefallen sein könnte, nachdem Huawei seine Mate 60 Serie mit einem in China hergestellten 7-Nanometer-Prozessor eingeführt hatte.
Vergleich zu früheren Rabattaktionen
Interessanterweise hatten Apples chinesische Einzelhandelspartner in der Vergangenheit tiefere Preissenkungen für die neuesten iPhones angeboten. Es ist eine Tradition von Apple, jährlich vor dem Lunar New Year, das in diesem Jahr im Februar stattfindet und als Chinas wichtigster Feiertag gilt, Rabatte auf seine Produkte zu gewähren. Doch Rabatte auf die neuesten iPhone-Modelle gab es seit Jahren nicht.
Umfang der aktuellen Rabattaktion
Die aktuellen Rabatte umfassen eine breite Palette von Produkten, von dem iPhone 13 bis zum iPhone 15 Pro Max. Apple wird auch Einsparungen bei anderen Geräten wie dem MacBook Air, den meisten iPad-Modellen, einigen AirPods und der Apple Watch SE anbieten. So wird beispielsweise der Preis des MacBook Air um bis zu 800 Yuan gesenkt.
Fazit
Diese unerwartete Preisstrategie von Apple in China könnte ein Indikator für sich verändernde Marktbedingungen und einen zunehmenden Wettbewerb sein. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Rabattaktion auf den Absatz von Apple-Produkten in China auswirken wird.
Quelle: Bloomberg
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