Amazon plant eine aggressive Expansion in den Markt für extrem günstige Produkte, um mit der wachsenden Konkurrenz durch Plattformen wie Temu und Shein mitzuhalten. Interne Dokumente, die The Information vorliegen, bestätigen, dass der Versandriese einen eigenen Billigstore einführen möchte, um Produkte zu Preisen unter 20 Dollar anzubieten. Sogar Sofas könnten in diesem neuen Store zu solchen Niedrigpreisen erhältlich sein.
Strategie gegen chinesische Billiganbieter
Amazons geplanter Billigstore zielt direkt auf die Strategie chinesischer Plattformen ab, die mit günstigen, markenlosen Produkten den Markt dominieren. Plattformen wie Temu und Shein haben sich auf günstige Produkte spezialisiert, die oft von zweifelhafter Qualität sind, aber durch ihre niedrigen Preise eine wachsende Nachfrage bedienen. Amazons Antwort darauf besteht darin, den Markt mit noch mehr günstigen Produkten zu fluten, die hauptsächlich aus China kommen.
Bereits im Juni wurde auf einer Veranstaltung für chinesische Verkäufer bekannt, dass diese über den neuen Store die Möglichkeit haben werden, ihre Produkte direkt an US-Kund:innen zu verschicken. Dies soll Amazons Angebot nicht nur preislich attraktiver machen, sondern auch chinesische Hersteller stärker in den US-Markt integrieren.
Versandkosten und Lieferzeiten
Ein wesentlicher Teil der Strategie ist die Senkung der Versandkosten für chinesische Verkäufer. Amazon plant, die Versandgebühren für Artikel mit einem Gewicht von bis zu acht Unzen (rund 226 Gramm) auf knapp zwei Dollar zu reduzieren. Dies liegt deutlich unter den Versandkosten, die Amazon normalerweise im Fulfillment-by-Amazon-Programm für in den USA gelagerte Waren verlangt.
Allerdings müssen Kund:innen bei diesem Billigangebot mit längeren Lieferzeiten rechnen. Die Artikel werden direkt aus China versandt, wodurch die Lieferzeiten zwischen neun und elf Tagen liegen – erheblich langsamer als der gewohnte schnelle Versand, den viele Amazon-Kund:innen kennen.
Zukunft des Billigstores
Noch unklar ist, ob der neue Billigstore ein eigenständiger Bereich im Internet sein wird oder als zusätzliche Kategorie auf der bestehenden Amazon-Website integriert wird. Ebenso bleibt offen, ob diese Strategie nur auf den US-Markt abzielt oder auch auf Europa ausgeweitet wird.
Die wachsende Zahl chinesischer Verkäufer auf Amazon – bereits im letzten Jahr stieg diese um 20 Prozent – zeigt, dass Amazon großes Interesse daran hat, diesen Markt weiter auszubauen. Mit der Einführung eines eigenen Billigstores könnte Amazon seine Position im Wettbewerb mit Plattformen wie Temu und Shein stärken und gleichzeitig von der wachsenden Nachfrage nach preisgünstigen Produkten profitieren.
Via The Informant
