Bei ihrem jüngsten September-Event hat Apple eine Ankündigung gemacht. Diese Ankündigung hat etablierte Hersteller am Hörgerätemarkt aufgeschreckt. Die AirPods Pro sind nun in mehr als 100 Ländern offiziell als Hörgeräte klassifiziert. Dies sorgt bei Herstellern von traditionellen, oft hochpreisigen Hörgeräten für Unruhe.
Auswirkungen auf den Markt und Aktienkurse
Die Neuigkeit führte zu sofortigen Reaktionen auf dem Aktienmarkt. Die Aktienkurse von führenden Unternehmen wie Amplifon, Demant, GN Store Nord und Sonova sanken spürbar. Diese Entwicklung zeigt, dass Investor:innen und die betroffenen Unternehmen Apples Einstieg in den Markt ernst nehmen. Sie erwarten signifikante Marktverschiebungen.
Technologische Merkmale und Marktpositionierung
Die AirPods Pro, geeignet für leichten bis mittelschweren Hörverlust, bieten mehr als klassische Musikwiedergabe. Funktionen wie „Hearing Protection“ minimieren Lärm. Sie ermöglichen auch die Durchführung von Hörtests direkt über die AirPods. Diese Funktionen bieten nicht nur Komfort, sondern auch eine frühe Erkennung von Hörproblemen. Sie machen die AirPods Pro zu einer attraktiven Alternative gegenüber traditionellen Hörgeräten.
Hörgerätemarkt: Marktsegmentierung und Einschränkungen
Trotz der Neuerungen bleibt das Segment für schwere Hörbeeinträchtigungen von dieser Entwicklung unberührt. Hier sind weiterhin spezialisierte Hörgeräte erforderlich. Sie sind auf die individuellen Bedürfnisse der Nutzer:innen zugeschnitten. Dennoch könnte Apple mit einem Preis von etwa 250 Euro pro AirPods Pro einen beträchtlichen Marktanteil erlangen. Dies betrifft vor allem den Bereich der leichteren Hörbeeinträchtigungen.
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Via Seeking Alpha
