Nach einer längeren Wartezeit ist es endlich soweit: Meta bringt seine Social-Media-Plattform Threads nach Europa. Dieser Schritt markiert einen wichtigen Meilenstein für das Unternehmen und bietet europäischen Nutzer:innen eine neue Möglichkeit, sich online auszudrücken und zu vernetzen.
Threads, das bereits in den USA, Großbritannien und anderen Teilen der Welt verfügbar war, hat nun auch den europäischen Markt erreicht. Die Verzögerung des Starts in Europa wird auf den bevorstehenden Digital Markets Act (DMA) der EU zurückgeführt, der ab 2024 in Kraft tritt. Meta wollte sicherstellen, dass Threads den neuen EU-Richtlinien entspricht, insbesondere in Bezug auf den Datenaustausch zwischen Apps. Interessanterweise bietet Threads den Nutzer:innen in Europa die Möglichkeit, die Plattform zu nutzen, ohne ein Profil erstellen zu müssen, was eine Anpassung an die EU-Gesetzgebung darstellt.
Threads wurde ursprünglich mit einem grundlegenden Funktionsumfang eingeführt, der eine Anmeldung über das Instagram-Konto der Nutzer:innen erforderte. Die Plattform unterstützt Fotos, kurze Videos und Textbeiträge mit bis zu 500 Zeichen. Seitdem hat sich Threads weiterentwickelt und bietet nun Features wie Feeds für “Follower” und “Für dich”, die Möglichkeit, Threads auf Instagram zu versenden, und die Sortierung von Follower-Listen. Die enge Verknüpfung mit Instagram bleibt bestehen, obwohl Nutzer:innen jetzt die Möglichkeit haben, ihr Threads-Konto unabhängig von ihrem Instagram-Konto zu löschen.
Trotz des anfänglichen Erfolgs der Plattform, insbesondere im Vergleich zu Elon Musks X (ehemals Twitter), zeigen Daten von Dritten, dass Meta Schwierigkeiten hatte, die Nutzer:innen langfristig zu binden. Mit dem Start in Europa wird der Service zweifellos einen Zustrom neuer Nutzer:innen erleben. Die Herausforderung für Meta wird sein, die Plattform kontinuierlich zu verbessern und neue Funktionen hinzuzufügen, um die Nutzer:innen zu halten und sich in der hart umkämpften Welt der Social-Media-Plattformen zu behaupten.
Cover via Dall-E
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