Meta beginnt mit der Einführung von Werbeanzeigen auf seiner Mikroblogging-Plattform Threads. Zunächst handelt es sich um einen begrenzten Test mit ausgewählten Marken in den USA und Japan. Ziel ist es, die wachsende Nutzerbasis von Threads zu monetarisieren und sich in der fragmentierten Welt der textbasierten sozialen Netzwerke zu positionieren.
Erste Tests mit ausgewählten Marken
Bereits im November wurde berichtet, dass Meta plant, Anfang 2025 Werbung auf Threads einzuführen. Mit der heutigen Ankündigung zeigt sich, dass das Unternehmen seine Zeitpläne einhält. In einem Beitrag auf Threads bestätigte Instagram-Chef Adam Mosseri, dass der Testlauf in kleinerem Umfang beginnt und Meta das Nutzer:innen-Feedback sorgfältig analysieren wird, bevor die Anzeigen breiter ausgerollt werden.
Laut Mosseri möchte Meta sicherstellen, dass die Anzeigen „sich wie relevante und interessante Threads-Posts anfühlen“. Ziel sei es, ein nahtloses Werbeerlebnis zu schaffen, das organische Inhalte ergänzt und nicht als störend empfunden wird.
Gezielte Werbung basierend auf Instagram-Erfahrungen
Meta hat sich mit Instagram bereits einen Ruf für präzise, zielgerichtete Werbung aufgebaut. Es wird erwartet, dass das Unternehmen ähnliche Methoden auf Threads anwendet. Dazu könnten datengestützte Targeting-Strategien gehören, die auf dem Verhalten und den Interessen der Nutzer:innen basieren.
Bisher gibt es keine detaillierten Informationen dazu, wie Meta die Anzeigen in die Threads-Oberfläche integrieren wird. Die Plattform konzentriert sich darauf, die Nutzererfahrung nicht negativ zu beeinflussen, indem relevante und ansprechende Anzeigen geschaltet werden.
Zukunft der Monetarisierung auf Threads
Die Einführung von Werbeanzeigen ist ein entscheidender Schritt für Threads, um langfristig profitabel zu werden. In einer Branche, in der Plattformen wie X (ehemals Twitter) aufgrund finanzieller Herausforderungen kämpfen, könnte Threads durch einen strategischen Ansatz zur Werbeintegration an Attraktivität gewinnen.
Es bleibt abzuwarten, wie die Nutzer:innen auf die Anzeigen reagieren und ob Meta durch die geplante schrittweise Einführung die Akzeptanz erhöhen kann. Sollten die Werbeanzeigen erfolgreich implementiert werden, könnte dies der Plattform einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen sozialen Netzwerken verschaffen.
Via: 9To5Mac
